Brand Sense
Starke Marken sind ein emotionales Erlebnis. Wir können sie sehen, fühlen, schmecken, hören. Martin Lindstrom beschreibt in seinem Buch „Brand Sense“ diesen sinnlichen Aspekt starker Marken und gibt Tipps, wie Marketingentscheider das Branding optimieren können..
Wissen Sie, wie es die britische Post mit Schokolade geschafft hat, dass wieder mehr handgeschriebene Briefe verschickt werden? Der Marketingexperte Lindstrom schildet mit witzigen und unterhaltsamen Beispielen was starke Marken ausmacht, was Endverbraucher anspricht und ihre fünf Sinne weckt.
Nivea, Microsoft, Nokia, Disney – sie alle werden durch Sensual Branding immer stärker. Und machen es sich äußerst erfolgreich zu Nutze, dass wir unseren Sinnen folgen.
Martin Lindstrom: Brand Sense,
Campus Verlag, Frankfurt/New York 2011,
212 Seiten, 24,90 EUR.
Suchmaschinen-Optimierung
Die Zauberworte „SEO“ und „SEM“ spielen eine immer wichtigere Rolle im Marketing. Die Abkürzungen stehen für Suchmaschinenoptimierung und –marketing. Vor allem der Platzhirsch unter den Suchportalen – Google – ist heute für Internetmarketing unverzichtbar.
Denn: Wer ein Produkt, ein Angebot oder einen Dienstleister sucht, der fragt kurz Google & Co. und findet die Antwort in Sekundenschnelle. Somit haben Unternehmen schlechte Karten, die bei der Suchmaschine nicht vorne gelistet sind.
Sebastian Erlhofer bringt die neuesten Erkenntnisse in Sachen Suchmaschinen-Optimierung in einem umfassenden Handbuch zusammen: Er erklärt die Funktionsweisen von Google, Yahoo und anderen Suchmaschinen, zeigt Strategien zur Ranking-Optimierung auf und gibt eine Einführung in geeignete Content Management Systeme.
Ob die Aktualität der Tipps lange anhält, bleibt natürlich fraglich. Denn die Google-Tüftler ändern ständig ihre Strategien. Dennoch: Zum Redaktionsstand des Buches 2009 gibt Erlhofer einen fundierten Überblick rund um SEO und SEM.
Sebastian Erlhofer:
Suchmaschinen-Optimierung,
Das umfassende Handbuch,
Galileo Computing, Bonn 2009,
504 Seiten, 34,90 EUR.
Erfolgreiches Benchmarking
Am Anfang erfolgreicher Marketing-Aktivitäten und kreativer Kampagnen sollte immer die Ausgangsfrage stehen: Wo bin ich – wo will ich hin? Benchmarking ist ein gutes Verfahren, um festzustellen, wie man im Vergleich mit Mitbewerbern dasteht, was das eigene Unternehmen auszeichnet und besonders macht. Der Cornelsen-Verlag hat einen kurzen Ratgeber herausgegeben, für alle, die sich einen schnellen Überblick über Ansätze und Umsetzung von
Benchmarking-Prozessen verschaffen wollen.
Auf rund 100 Seiten verraten drei Autoren aus dem unternehmensberatenden Bereich, worum es beim Benchmarking geht, was Unternehmen damit erreichen können und wie die Prozesse in der Praxis aussehen.
Schnelle Informationen zum Thema für alle, die wenig Zeit haben.
Gerhard Herz/Susanne Kaldschmidt:
ERFOLGREICHES BENCHMARKING
Lernen von den Besten,
Cornelsen Verlag, Berlin 2008,
116 Seiten, 6,95 EUR.
Brand Sense
